Gigantes do varejo adotam estratégias diferentes para enfrentar novo perfil do consumidor brasileiro
Balanços do primeiro trimestre de 2026 revelam mudanças no mercado, cortes de custos, expansão financeira e disputa por participação no consumo nacional.
Yasmim Rodrigues/Bastidores do Tocantins
Os resultados financeiros divulgados por cinco dos maiores grupos do consumo brasileiro no primeiro trimestre de 2026 mostram que as grandes empresas estão adotando estratégias completamente diferentes para enfrentar as mudanças no comportamento do consumidor e o novo cenário econômico do país.
Levantamento compartilhado pelo especialista em negócios Leonardo Leão aponta que empresas como Ambev, Mercado Livre, Assaí Atacadista, Pague Menos e Grupo Mateus apresentaram caminhos distintos para manter crescimento, lucro e competitividade no mercado brasileiro.
Entre os destaques, o Grupo Mateus chamou atenção após reduzir mais de 6,6 mil postos de trabalho em apenas 90 dias como estratégia para proteger margens operacionais. O chairman da empresa, Ilson Mateus, chegou a afirmar que o grupo se enxerga como uma empresa de logística “que por acaso tem lojas”.
Já o Assaí manteve seu quadro de funcionários, mas registrou queda de 47% no lucro, apostando em política de preços e manutenção da operação para sustentar competitividade.
No setor farmacêutico, a rede Pague Menos apresentou um dos resultados mais expressivos entre as empresas analisadas. O lucro cresceu 325%, impulsionado principalmente pelo aumento das vendas de medicamentos genéricos e pela ampliação do market share da companhia, que atingiu 6,7%.
A Ambev também registrou forte reação do mercado financeiro após a divulgação do balanço. As ações da empresa subiram 15%, impulsionadas pelo crescimento das linhas premium e pela expansão das bebidas sem álcool.
Enquanto isso, o Mercado Livre ampliou em 49% sua receita, mas viu o lucro recuar 16%. A empresa segue investindo fortemente na expansão da sua operação financeira, especialmente na carteira de crédito, que cresceu 87% no período analisado.
Especialistas apontam que os números refletem uma transformação no comportamento do consumidor brasileiro, mais conectado, seletivo e atento a preço, conveniência e crédito.
A avaliação é de que os balanços do primeiro trimestre mostram como grandes grupos estão reposicionando suas operações para enfrentar um mercado mais competitivo e um consumidor em constante mudança.
